神州专车的环境分析的简单介绍

频道：网约车日期：2023-08-27 20:01:28 浏览：82

　　来源：CTR洞察（ID：chinainsight）

　　导读：新媒体的快速崛起神州专车的环境分析，打破了传统媒体一统天下的局面神州专车的环境分析，传统媒体遇到了前所未有的生存危机：受众减少，经济收益下滑……，细数2016这一年，几多陪伴一代人成长的报纸停刊，更有一大波转型中的勇者以归零的心态重构媒介生态。这一年传统媒体到底经历了什么？谁在转型的阵痛中折戟，谁又燃起了涅槃重生之火？

报纸媒体

　　● 报纸媒体快速下滑网络媒体的冲击不可忽视

　　随着互联网持续迅猛发展，单一媒体时代的佼佼者—报纸受到巨大的冲击，近几年报纸媒体的日到达率和日均阅读时长均呈下滑趋势，纸媒的生存环境不容乐观。

　　据央视市场研究（CTR）-CNRS调查数据显示，报纸的日到达率由2012年的53.9%下滑至2016年的32.8%，依照该趋势，报纸日到达率或将持续走低。与此同时，报纸的日均阅读时长也由2012年的25分钟到2016年17分钟的大幅下滑。

图：2012-2016年报纸在城市居民总体中的日到达率（%）

及日均阅读时长（分钟）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016（1-12月）60城市

　　●依托移动端媒体电子报或将成为报纸媒体转型的重要趋势

　　虽然发展乏力，但也在一定程度上促成了纸媒行业内部走向转型之路。此时，嫁接着移动互联网的电子报纸逐渐显现出自身活力，也越来越受到更多消费者的接受和关注。

　　据CNRS数据显示：2014年时使用手机阅读电子报的比例仅为3.3%，到2015年增长了1.9倍，2016年又比2015年增长了2.7个百分点。足见，移动端的便利性使得电子报成为报纸媒体在网络媒体上的新延伸。

图：2014-2016年中国城市居民

使用手机阅读电子报纸的比例（%）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2014-2016（1-12月）60城市

　　从阅读电子报的时段来看，2016年相较2014年，中国城市居民在各时间段阅读电子报纸的频率均有明显增高。2016年时，居民阅读电子报纸呈现明显的三个高峰时段，分别是早上上班时段的8点前后、午间饭点儿兼休息时段的12点前后，以及吃完晚饭后的晚8点时段。

图：2014和2016年中国城市居民

阅读电子报纸各时间段的比例（%）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2014和2016（1-12月）60城市

杂志媒体

　　● 杂志媒体稳定发展中难逃纸媒整体下滑的影响

　　纵深发展的杂志媒体虽仍受粉丝的青睐和追捧，甚至从2012年到2014年，杂志媒体的周到达以及周均接触时长均是呈上升趋势，但在新媒体冲击的大环境下，从2014年开始下滑。

　　截止到2016年年底，杂志媒体的周到达率下降到15.1%，周均阅读时长也从2012年的22分钟下降到15分钟。

图：2012-2016年杂志在城市居民总体中的周到达率（%）

及周均阅读时长（分钟）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016（1-12月）60城市

　　● 高收入、高学历是杂志媒体读者的两个重要特征

　　排版考究、印刷精美、内容专业的杂志，在价格上也体现着高端，这也就意味着，杂志媒体在具有其他纸媒的缺点外，还有着售价高的风险。但也基于此，阅读杂志的受众不断被精简，筛选出了更加匹配杂志定位的群体。

　　据CNRS数据显示，2012年时，阅读杂志受众（以杂志周到达为基数）的家庭月均收入为12790元，比普通家庭月均收入高出4887元；到了2016年时，普通城市居民的家庭月收入增长到8786元，而杂志阅读者的家庭月均收入已然增长到16558元。

图： 2012和2016年中国城市居民家庭月均收入

及阅读杂志人群家庭的月均收入（元）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012和2016（1-12月）60城市

　　杂志内容有较大的专业性和知识性，给受众以专业知识和科普知识的阅读期待，当然也需要读者拥有一定的文化水平和较好的理解能力，因此，杂志媒体更容易吸引到对知识有更高追求和高理解力的高学历受众。

　　数据显示：从2012年到2016年年间，杂志媒体阅读者中为本科以下学历的比例大幅下降，与之相反的是本科及以上学历的读者比例却大幅增加。

图：2012和2016年不同学历的中国城市居民

阅读杂志的比例（%）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012和2016（1-12月）60城市

电视媒体

　　● 电视媒体下滑趋势明显，但公信力和可信度仍居首位

　　2016年，电视的日到达率为70.5%，较2014年下降了5.4个百分点。受传统媒体整体下滑的影响，从2012年到2016年，电视媒体日到达率呈逐年下滑趋势，到2016年下滑趋势略有加大。日均收看时长方面，2016年中国城市居民对电视的日均收看时长较2015年下降了17分钟，下滑比例较大。

图：2012-2016年电视在城市居民总体中的日到达率（%）

及日均接触时长（分钟）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016（1-12月）60城市

　　电视媒体相对于其他媒体，是公信力和可信度最高的信息平台。2015年中国社科院、中国引擎调查数据显示，在国内发生重大事件的时候，按照公信力排名，中国城市居民获得信息的第一位媒体是电视，占比81%。

　　此外，据CNRS最新数据显示，电视的可信度和好感度仍然位于各媒体之首。27.9%的城市居民认为“电视是信息非常可靠的媒体”，比排名第二的报纸可信度高出11个百分点。电视媒体成为人们的最值得信赖的首选。

图：赞同“电视媒体是信息非常可靠的媒体”的比例（%）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2016（1-12月）60城市

　　● 受众观看电视媒体时，多屏互动已成常态

　　对电视观看行为进行分析可看出，电视受众已不再满足于某一时间点的单渠道信息接触，而是“一心多用”对不同媒体的多屏观看。据CNRS数据显示，57.2%的电视受众会在看电视的同时使用“第二屏幕”。

　　这种通过笔记本、台式电脑、平板电脑以及手机来访问互联网，使用社交媒体随时点评正在观看的电视节目、搜索电视节目中的资讯信息、打电话或发短信参与节目互动等行为，已然成为众多电视受众看电视时的标配行为。

图：电视受众观在看电视的同时通常还会做的事情（%）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2016（1-12月）60城市

　　● 融合时代下电视媒体转型的“联动”趋势

　　“联动”— 跨媒体整合营销，电视媒体与视频网站携手“台网联动”。在网络技术飞速发展的今天，视频网站已成为与电视媒体并驾齐驱的娱乐平台，诸多电视媒体开始转型尝试跨媒体整合营销，通过“台网联动”打造全新的融合形式，尝试从经营管理、节目美容、受众感知等多方面创造出1+1>2的化学反应。

　　“台网联动”的新趋势，可以从联合推广、播出、购买、制作以及营销五大方面着手考虑，从制作始端到营销终端，全方位的开展电视台和网络视频的联动。

　　如2015年IP剧《花千骨》在播出过程中，主演赵丽颖出现在娱乐节目《快乐大本营》、新闻节目《新闻当事人》、季播节目《偶像来了》、纪录片《神州专车的环境分析我们的偶像》以及数条频道宣传片中。同时，赵丽颖个人的微信、微博也积极互动，实现了网站视频与电视媒体的资源和效益共享。

广播媒体

　　● 广播媒体日到达率波动不大，受众日均接触时长下滑趋稳

　　广播媒体由于收听方式的独特性，在受互联网媒体冲击时，下滑趋势较为稳定。2016年广播媒体的日到达率为13%，相较于2014年有小幅下滑，五年趋势来看，波幅在1个百分点内。

　　广播的日均收听时长却在五年内大幅下降，从2012年最高值的日均收听17小时，下降到2015年的8分钟，不过2016年延续了8分钟，下滑趋势趋于稳定。

图：2012-2016年广播在城市居民总体中的日到达率（%）

及日均收听时长（分钟）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016（1-12月）60城市

　　● 借助交通工具，移动收听平稳增长

　　广播作为曾经的主流媒体经历过多次其他新兴媒体的冲击，但均通过自神州专车的环境分析我创新改革化解了危机。简单来说，上世纪九十年代广播利用一根电话线（广播热线互动），在面对电视媒体的冲击下生存了下来；在2000年左右凭借“四个轮子”（移动交通工具）在新媒体的竞争中存活下来。

　　据CNRS数据显示：近五年，广播听众在移动交通工具（私家车、公交车和公交车等）上收听广播媒体的比例总体上呈上升趋势，到2016年该比例再次达到2014年峰值时的22.4%，是传统媒体中接触率稳步增长的媒体之一。

图： 2012-2016年听众在交通工具

（私家车、公交车、出租车）上收听广播的比例（%）

数据来源：CNRS中国城市居民调查

2012-2016（1-12月）60城市

户外媒体

　　● 户外媒体到达率增长稳定，到2016年日到达率高达84.1%

　　户外媒体是最经典、最古老的广告媒体形式，凭借着“广而告之”和“城市景观”等功能，在各类传统媒体深受网络媒体冲击时，依然保持着渗透率增长态势。

　　数据显示，从2012年到2013年，户外媒体的日到达率从76.2%猛增到84.8%，此后依然保持稳定且有增长的态势，属于传统媒体日到达下滑大背景下的一抹亮色。到2016年，我国户外媒体维持84.1%的高渗透率。

图： 2012-2016年户外媒体在城市居民总体中的日到达率（%）

数据来源：CNRS 中国城市居民调查

2012-2016（1-12月）60城市

　　同场加映

　　2月中国广告市场同比下降9.6%

　　来源：CTR洞察

　　央视市场研究（CTR）—媒介智讯的最新研究显示，2017年2月广告市场（不含互联网）同比下降9.6%。其中，传统媒体同比下降11.2%。

媒体投放

　　电台媒体本月广告花费同比增长1.1%，是传统媒体中唯一一个广告花费呈现同比增幅的媒体。电视媒体本月广告花费同比减少11.5%，资源量同比减少10.4%，与上月相比，电视媒体的资源量和广告花费同比的降幅均有所扩大。

行业投放

　　邮电通讯行业在本月的广告投放较为活跃。其在电台媒体的广告投放同比上涨28.6%，排在电台投放榜单第二位；在传统户外、电梯电视、电梯海报以及交通类视频的广告投放排在榜单首位。网站类是邮电通讯行业广告投放的支柱品类，求职类、生活服务类网站如猎聘网、58同城、智联招聘在本月的广告投放较大；此外，一些网贷平台也在本月广告投放加大，易贷、快贷、神州闪贷等融资贷款网站出现在多个媒体投放榜单。

品牌投放

　　本月，神州优车集团旗下的神州买买车、神州闪贷、神州专车在电梯电视媒体和电梯海报媒体的广告投放量较大。特别是在去年年末更名的神州买买车，其上月和本月均排在电梯电视媒体的投放榜单前三位。

全媒体投放情况

数据来源：CTR市场研究—媒介智讯

电视媒体广告投放情况

神州专车的环境分析的简单介绍