来源：广告常识（ID：adernous）
作者：文案之神出品方
《夏洛特烦恼》上映享道出行多久没付款会影响信用分的时候，流传一个段子，电影名字是该叫夏洛、特烦恼，还是夏洛特、烦恼享道出行多久没付款会影响信用分？脑洞大开的段子手们，就着这个梗列出享道出行多久没付款会影响信用分了一个同款电影名单：
《郭敬明天见》、《奥巴马上来》、《吴亦凡人梦》、《佟大为了钱》、《权志龙卷风》、《古力娜扎我》、《井柏然并卵》、《周笔畅销书》、《周润发红包》、《邓紫棋牌室》、《叶良辰亦儒》、《赵日天气预报》……
这些段子手，最近盯上了品牌名。
@苍南派 发了一条微博“有理走遍天下，_____________。”，一下激发了段子手们，用品牌名造句编段子的热情，比如@回忆小马甲的“鞋儿oppo帽儿oppo身上的袈裟oppo”。
▲有理走遍天下，_____________。
▲少女情怀总是高洁丝
▲饱汉不知肯德基
▲鞋儿oppo帽儿oppo身上的袈裟oppo
▲恨铁不晨光
▲搬起石头Zaker自己的脚
▲病来如山倒，病去杜蕾斯
▲迅雷不及海尔盗铃儿响钉钉
楼越转越歪，品牌名越造越好玩，一大票品牌的名字被集体「玩坏」。几十个品牌纷纷加入自嘲行列，用自己名字造句开玩笑，玩得很无厘头，比如@咪咕阅读的“有理走遍天下，wuli咪咕阅读”。
▲有理走遍天下，wuli咪咕阅读
▲不争日月，只争招行信用卡
▲巧妇难为无Meco之炊
▲不以规矩，不成方太
▲恭喜娘娘，您这是有喜马拉雅了
▲讯飞输入法海你不懂爱
▲欲速则科大讯飞
▲顺我Zarker昌，逆我Zarker亡
▲出门靠朋友，在家奥克斯
▲有则改之，无则＋10086
▲磨刀不误Camera360
▲无独有ofo
正当围观群众以为，这就是段子手品牌名造句的套路，被一众品牌当热点追了一把时，越来越多的书虫发现一个巨大的福利——只要轻松一转发一造句，再花不到半杯咖啡——9.9元，咪咕阅读全站书籍的大门都大开了，想读哪本就读哪本。
原来这波骚操作，背后运筹帷幄的是咪咕阅读。同时，它们又放了一个大招，将品牌造句升级为书名造句，将品牌联合的群体光环效应，聚焦投射到自家产品上。
用《哈姆雷特》《希望》造句，比如《哈姆雷特》《希望》《三年高考两年模拟》。
与此同时，方太、香飘飘、招商银行信用卡、小黄车等蓝V，以加注奖品的方式，群起发动二次助攻。
品牌加注接力，揭开活动的神秘面纱，原本是一个很硬的信息。有一个小细节处理得很柔软，每个品牌都尽力在加注的转发文案中加入段子和笑点，比如小黄车的“加注我信了水逆的邪星座座套12套”。如此以来，硬信息得以软软地着陆到目标人群，毕竟没有人会拒绝有趣的表达。
就这样，咪咕阅读，用一个集体玩坏品牌名的造句接力为引子，步步为营的完成了一次有趣的品牌联合。品牌联合只是表象，这种操作带来的传播裂变——指数级别的品牌曝光，是一般的方法无法企及的。
这个看似简单的创意，有很多不简单的思路值得我们学习。
1/ 创意小巧思的传播大威力
咪咕阅读这次的造句创意，跟滴滴0字数纯歌名串联的文章、杜蕾斯520关闭微博评论自己留言150句情话、唯品会清空3万多条微博迎接品牌升级等小巧思，有着异曲同工之妙，都是洞察到一个点，然后玩到极致，制造了惊人的传播威力。
▲一见如咪咕
▲火咖在手，想啥都有
造句这个洞察，还跟国人的成语接龙的文化基因有关，一旦玩起来，就能触发全民品牌名造句接龙的病毒式传播。
2/ 蓝V联盟的二次升级
蓝V品牌联盟行动，这两年见多了之后，受众不仅有点儿视觉疲劳，还形成了二次传播的免疫力。咪咕阅读书名造句联合活动，不同以往，它先用品牌造句，造出有趣好玩的段子，卸下大家的防备，再用书名造句的活动，顺势揭开9.9元阅读全站书籍的品牌诉求。
▲路见不平一声吼哇，开着力帆爬山头呀
从品牌名造句升级为书名造句，各大品牌加注奖品，一下又把可能被活动信息削弱的参与感刺激回来。
3/ 造句体的超低门槛互动
品牌造句，几乎是无门槛互动，只要找个成语、俗语和名人名言替换成品牌名，就能造出经典句式的UGC参与其中。段子手大V们的示范，品牌们的转发自嘲评论，为互动酝酿了更放松的氛围，到后期拼多多、唯品会、格力电器等“自来水”，也自发参与造句。
▲我和你，心连心，一起品多多
▲三人行，必有用格力焉
▲唯品会当凌绝顶
升级为书名造句后，品牌们加注一个奖品的方式助攻，不仅降低了门槛，还名正言顺的给各方品牌狠狠给自己打广告的机会。这种超低门槛的互动，未来若延伸到经典语句、不同行业书籍名造句，持续创作爆款造句体的空间将无限。
END
6 留言